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当传统广告、线上广告因“过度安全”被消费者打上“没创意”的标签时，荒诞的搞怪与玩活，成为品牌与年轻人对话的新方式。
近日，第42届潍坊风筝节举办。作为一项受国际关注的旅游事业，如今，这一活动又乘着网络的东风不断做大，也被不少品牌“盯上”，将其作为创意营销的新呈现阵地。这也给习惯打安全牌营销的烟草行业以灵感，原来营销还可以这么玩，品牌还可以用这样的方式吸引年轻人的注意力。
01、风筝节品牌活动，用“搞怪”实现传播效果最大化
在本届风筝节上，淘宝将商品框放飞天际，以“上天逛淘宝”的搞怪创意实现品牌“一键上架”。在“淘宝商品框”中，可口可乐、哪吒IP、沪上阿姨、RIO 强爽、星巴克、饿了么等品牌被框在淘宝框中。这一方式犹如将手机屏幕中的常见画面，原封不动地搬到了天上。再加上奇特的拍摄的角度和后期配的文字语言，使画面更为“搞怪”。这一充满荒诞感的营销方式，立刻引发网络热议，吸引年轻人在微博、小红书上广泛传播。
当下，压力、紧绷围困年轻人，淘宝这一抽象营销的方式，精准捕捉了年轻人的心理需求。它以个性化的表达，博得年轻人一乐，让其放松、纾解压力的同时，还解构了传统的营销模式。
02、卷烟品牌用“整活儿”打开年轻人的心扉
随着消费群体迭代，烟草消费整体呈现出显著的年轻化特征。同时，烟草品牌大都创牌数十年乃至百年，有着品牌年轻化的客观需求。
对于年轻人来说，当下信息浓度过载，许多创意营销刚刚出现就已经过时。同时，他们对卷烟的需求已经从单一的生理性需求转变为生理需求与精神需求兼具，看重产品的即时解压功能。诸多原因，促使烟草品牌在营销上尝试放弃“安全牌”，加大创新力度，以个性化传播打开年轻人的心扉，实现与年轻群体的心智共鸣。
在“整活儿”式的营销传播上，烟草品牌可从以下年轻人较为关注的方面试手：
符号再造，让产品成为年轻人的精神图腾。
产品整活儿，要从产品本身做起。白沙（天天向上细支）通过赋甜嘴棒技术增强甜味体验，融入天然草莓香气，还原新鲜草莓的酸甜口感，再配上粉粉嫩嫩的外包装，以及“小甜莓”的小名，给人一种清新、活力的年轻感，贴合了年轻人既要活力，又要向上，还要松弛的普适情绪。
场景重构，以年轻的形象，去年轻人的场所，而非等待年轻人到来。
越来越多的卷烟品牌开始走进年轻人集中的酒吧、游乐场、户外，以年轻玩家的形象与年轻人玩到一起。在吸引年轻人之前，先把自己变成了一个具体的年轻化形象。
当潍坊风筝节的商品框风筝刷屏小红书用户，抽象营销正变得具体。未来的竞争，将不仅是产品力的较量，更是创意密度与文化深度的对决。烟草品牌须以更轻盈、更具想象力的方式触达年轻人，通过抽象玩活，将品牌价值转化为可参与、可传播、可共鸣的文化符号。